La Ville de Colmar a mandaté maetva communication pour la création d’un concept de communication et d’une stratégie cross-média pour promouvoir les nouveaux services des Transports en Communs de Colmar et Environs (TRACE).
Savamment orchestrée autour d’un concept ludique et musical, la campagne, orientée « usager » se décline au travers d’une saga d’affiches, en presse, web, papeterie, spots radio et bien-sûr sur les bus eux-mêmes !
TRACE : des initiales bien connues des colmariens, puisqu’il s’agit des Transports en Communs de Colmar et Environs, qui sillonnent quotidiennement la ville pour transporter ses habitants. Justement, la Compagnie des bus de Colmar a souhaité leur annoncer dès le 5 juillet 2010 les nouveaux services, nouvelles lignes et nouveaux horaires du réseau.
L’occasion pour maetva communication de détourner les célèbres initiales colmariennes pour en faire une accroche percutante.
A travers des messages de communication annonçant l’extension et la diversification du réseau, « Ça trace pour moi », clin d’œil à Plastic Bertrand, mise sur la proximité avec les usagers, quelque soit leur âge et leur situation.
La saga d’affiches a été diffusée sur le réseau colmarien d’abribus, en presse quotidienne locale, sur les bus et le site web de la TRACE, puis déclinée en papeterie et spots radio.
A propos de la TRACE
Le réseau TRACE et son autorité organisatrice, aujourd’hui la Communauté d’Agglomération de Colmar, sont depuis de nombreuses années précurseurs en matière de respect de l’environnement. En effet, Colmar a été l’un des premiers réseau français à faire le choix du gaz naturel, carburant écologique par nature, pour remplacer le gazole traditionnel nettement plus polluant.
Pour effectuer plus de 44 fois le tour de la terre par an, la TRACE dispose d’une flotte de 42 véhicules, dont l’âge moyen est de 7,82 ans. La TRACE, qui emploie 110 collaborateurs, gère également une activité garagiste auprès d’autres sociétés.
+ www.trace-colmar.fr
+ création graphique : Florence Toussaint
+ contact : Yves Wagner, Directeur de Clientèle maetva communication
