Nouveau concept de « Beauty Place » créé par Ulrike Bischoff à Mougins, Ayame ouvrait pour la première fois ses portes le 24 juin 2011 lors d’une soirée d’inauguration organisée par l’équipe de l’agence événementielle maetva Playnow. Avec le paysage idyllique de la côte d’Azur en toile de fond, l’actrice Hélène de Fougerolles, marraine de l’événement, a accueilli les convives de marque autour du thème des cinq sens.
Retour sur la conception et la direction artistique de cet événement atypique et résolument féminin avec Olivier Miossec, spécialiste de l’événementiel chez maetva.
L’odorat : une empreinte olfactive
Pour aiguiser leur odorat, un parfum d’intérieur a été spécialement créé pour la soirée d’ouverture. Ce dernier fut remis aux invités à leur départ dans un écrin aux couleurs d’Ayame, accompagné du beauty book, de la carte de beauté et de bâtonnets d’infusion. Les convives repartaient donc avec l’empreinte olfactive d’Ayame.
La vue : poésie, harmonie et chaleur
Afin de stimuler la vue des hôtes, une vidéo (réalisée par Yann Hoffbeck, Spin Me Up) « Ayame, histoire d’une femme » fut diffusée pour dynamiser les différentes prises de paroles. De plus, un système de projection vidéo faisait défiler sur les deux façades quelques vers tirés de poèmes en harmonie avec le lieu. Le jardin paysagé de la villa fut, quant à lui, parsemé de lumières LED pour créer une ambiance chaude de couleur rose.
L’ouïe : un habillage sonore des Beauty Suites
Puis l’ouïe fut subtilement excitée par les vibrations de la chanteuse soul Isabel Dorfler qui, accompagnée de son pianiste, nous a offert un concert en plein air, sur une scène à l’ombre d’un olivier presque centenaire. L’intérieur du Beauty Place ne fut pas délaissé puisqu’un habillage sonore, unique à chaque salle a été créé spécialement pour la soirée. Pour se faire, la voix de la radio FIP avait été enregistrée en studio récitant de manière presque suave, des poèmes mis en valeur par une production sonore. Les textes, sons et ambiances avaient été conçus en adéquation avec les rituels spécifiques de chacune des salles de soins.
Le goût : surprise et délicatesse en bouche
Enfin, le sens du goût a été appréhendé aux côtés de la prestigieuse branche traiteur de Le Nôtre. La maison a mis au point des pièces de cocktails jouant elles mêmes sur l’éveil des 5 sens : à l’instar de la truffe pétillante et des pétales de patates douces croustillantes pour favoriser l’ouïe, ou le spectaculaire petit pois à la menthe pour surprendre le regard.
Le sens « du détail » est sans nul doute celui qui a le plus caractérisé cette soirée et le travail de l’équipe de l’agence événementielle. Une quinzaine de voituriers et hôtesses prenaient soin de guider les convives dans la découverte du nouveau lieu, 50 orchidées en pot étaient disposées sur l’ensemble de la propriété, 1 magnifique piano blanc 1/4 de queue fut installé pour le concert, 2 Djs prenaient le relais de la couverture musicale pour la fin de soirée, 300 serviettes en tissu ont été pliées… bref tout a été prévu pour faire de cet événement une soirée magique !
Pour mener à bien ce projet, l’agence de communication multispécialiste intégrée maetva a fait appel de manière transversale aux compétences :
- du studio créatif maetva pour la réalisation de l’ensemble des supports de communication print,
- du studio de création vidéo SpinMeUp pour la réalisation des contenus audiovisuels,
- de l’agence événementielle maetva Playnow pour concevoir et mettre en oeuvre cette soirée d’inauguration (ainsi qu’un autre événement presse quelques jours après),
- de l’agence maetva communication pour assurer le suivi de projet global et le plan de communication qui se déploiera tout au long de l’année.
Film « l’essence Ayame » réalisé par SpinMeUp
+ www.ayame-beauty.fr
+ contact maetva playnow : Olivier Miossec – tél 03 88 12 37 21
