Avec son sympathique minois qui crève l’écran et son sourire toujours frais, la vache Scarole, la « nouvelle star » de la Coopérative Laitière Alsace Lait, a été transportée sur le devant de la scène dans cette action de communication corporate. Une capitalisation affective sur une mascotte proche de ses consommateurs et des producteurs alsaciens.
C’est d’ailleurs la clé de voute de toute la philosophie et des campagnes de communication Alsace Lait soutenues par la baseline « plus proche naturellement ». Un positionnement local fort qui reflète :
- la fraîcheur et la qualité des produits (collecte du lait dans un rayon de 60km),
- l’adaptabilité des produits aux goûts alsaciens (Bibeleskäse, Quetsch, mirabelle …),
- le respect de l’environnement ainsi que le soutien économique de la Région.
Lancée il y a trois ans avec maetva communication, à l’occasion de sa première grande campagne corporate (comprenant de l’affichage en 4×3 et abribus, des dégustations, tractage et stop rayons en magasins), Scarole a récemment présenté deux nouveaux produits Alsace Lait : le Bibeleskäse Pomme-Cannelle et Fruits du Verger. Un lancement soutenu par des insertions presse avec BRI et des relations presse.
Une marque « proche naturellement » de ses consommateurs
En tant que grande marque représentative du savoir-faire agricole de la région, Alsace Lait était présent à la manifestation « La Ferme en Ville » qui s’est tenue Place Kléber à Strasbourg du 2 au 6 juin 2010. L’occasion de faire (re)découvrir les métiers de la terre aux citadins et de proposer des dégustations de lait frais aux petits comme aux grands curieux !
+ www.alsace-lait.com
+ www.facebook.com/Alsace.Lait
