La coiffe napoléonienne comme signe distinctif
Le couvre-chef original reconnaissable entre mille avec sa forme aplatie en arc de cercle, conduit ainsi à créer une identité forte, distinctive et facilement mémorisable, grâce aussi, à la répétition des messages et créas sur les différents supports choisis.
Au cœur de l’Alsace et des Alsaciens et à 20 minutes de la Suisse et de l’Allemagne, le Centre Commercial Ile Napoléon à Illzach est le leader historique de la périphérie, avec 60 boutiques, 10 restaurants et le seul hypermarché Carrefour de toute la région Alsace.
De Promod à Afflelou, en passant par SFR, SNCF, Yves Rocher, Célio et 5 à Sec, le parc des enseignes est stable et varié (mode, accessoires, services, beauté, déco, femmes, enfants….). « Tout le monde s’y retrouve ! » comme le souligne si bien la baseline de l’espace commercial.
Une campagne media franco-allemande
Pour générer du trafic en magasin, le Centre Commercial alsacien a souhaité renforcer son identité et sa visibilité, en passant par une nouvelle direction artistique menée par l’agence maetva communication. Pour son caractère différenciant et original, le chapeau Bonaparte a été choisi pour être le fil rouge de toute la communication 2011.
Soldes, Noël, Rentrée des classes… les campagnes mettent en scène des personnages adaptés aux saisons parés à chaque fois de la coiffe napoléonienne. Le media planning prévoyait une couverture médiatique de la région Alsace et proche Allemagne au travers de trois moyens principaux : l’affichage (4×3), les radios locales et les annonces presse.
> De quoi couvrir le paysage publicitaire de la zone de chalandise et tirer parti de la répétition (grâce à la complémentarité des supports), afin de booster le trafic en magasin durant les grandes opérations commerciales.
+ www.ilenapoleon.com
+ contact : Hervé Waldmeyer, Directeur de Clientèle multicanal
Tél. 03 89 45 91 38 / h.waldmeyer(at)maetva.com
