Avec 3 adresses dans le Haut-Rhin et 3 grandes activités d’aménagement de la maison (salle de bains, carrelage, chauffage-énergies), les espaces Aubade Sanisitt ont sorti le grand jeu pour leur campagne de communication mutlicanal 2011… Pied-de-nez aux autres acteurs de la salle de bain souvent plus consensuels, l’enseigne a placé la séduction féminine et l’humour au cœur de leur dernière campagne.
Les messages de performance, de design et de bien-être véhiculés au travers d’un éventail de supports de communication grand public, devaient en priorité toucher la cible des particuliers, mais aussi les prescripteurs tels que les artisans-installateurs (cible BtoCtoB). L’opération séduction est lancée !
Quand la gente féminine donne le ton
Sortie il y a quelques années du carcan hygiéniste et du blanc clinique, la salle de bain se féminise. Bien souvent décisionnaires lors d’un projet d’aménagement et beaucoup plus sensibles à la mode et aux tendances de la décoration, les femmes incarnent une cible prioritaire pour les professionnels du secteur de la maison*.
En quête permanente de bien-être, de confort et de nouvelles expériences, elles s’intéressent de près à la qualité et au design des équipements d’intérieur. Elles s’approprient véritablement cet espace de plaisir et d’épanouissement personnel pour en faire « leur pièce ».
Starifiant la femme moderne, celle qui s’assume et se joue de son capital séduction sans complexe, Aubade Sanisitt en collaboration avec l’agence maetva communication, a décidé de donner la parole aux femmes, jusqu’au bout. Ce sont elles qui mènent la danse tout au long de la campagne en prenant la parole, non sans humour, sur ce qu’elles veulent vraiment dans leur salle de bain : une baignoire synonyme de « grand moment de bien-être », un radiateur sèche-serviettes design, un carrelage à la pointe des tendances, une chaudière que l’on peut enfin sortir du placard….
Au-delà de cette mise en scène humoristique, la campagne fait cohabiter l’identité locale des 3 adresses alsaciennes (Sanisitt Comutherm à Mulhouse, Sanisitt Alsace Concorde à Wittenheim et Sanisitt à Colmar) au sein même de la marque nationale Espace Aubade. La campagne de communication 2011 a été diffusée au printemps et à l’automne 2011 en affichage 4×3, radio et presse locales.
Face au succès des dernières annonces, l’axe de la séduction va être renouvelé pour la campagne de communication 2012.
* source : Salon Ideobain
+ www.espace-aubade.fr
+ contact : Hervé Waldmeyer, Directeur de clientèle maetva communication
tél. 03 89 45 22 99 – h.waldmeyer-@-maetva.com
